北 京 蒲 蒲 兰 文 化 发 展 有 限 公 司
中 新 蓝 航（北 京）国 际 文 化 交 流 中 心
2018中日书店店长培训
暨儿童绘本及儿童读物国际交流研讨会
一、综合信息
名 称：2018中日书店店长培训
暨儿童绘本及儿童读物国际交流研讨会
联合主办：北京蒲蒲兰文化发展有限公司
中新蓝航（北京）国际文化交流有限公司
友情协办：中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会
日本少年儿童出版社白杨社
上海钟书阁
杭州晓风书屋
杭州枫林晚书店
杭州纯真年代书吧
特聘顾问：中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主任 徐登权
中国新闻出版研究院原主任、资深行业专家 李大伟
资深出版人、书店策划营销专家 三 石
北京蒲蒲兰文化发展有限公司董事、总经理 石川郁子
二、举办背景
近年来，一大批富有时代气息的新型书店纷纷出现，与传统书店不同，这些书店遍布各大商场和重要区域，空间优美、风格典雅、内容丰富、既书香弥漫、又艺术气息浓郁，带给大众前所未有的审美体验和阅读感受；同时，了解新型书店经营、契合市场需求的书店店长却极其缺乏。此方面，我国的杭州、成都、上海以及日本的东京、京都等地都为书店领域提供了良好的经营样本。
据《2017年中国图书零售市场报告》统计，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，延续了近年来的增长势头；其中，少儿出版物依然是市场增长的主要推动力；前不久公布的当当童书原创报告也显示，当当童书2017年实现60%的高速增长，包括儿童文学、儿童绘本、儿童百科在内的三大支柱品类都保持飞速发展。在童书市场规模迅速扩大的同时，很多出版社瞄准童书领域、设置机构、策划选题、开展儿童绘本、儿童读物新型业务。有童书专家在接受采访时表示，童书出版最终还是要注重内容，做好一本是一本，人力跟不上的话，书的品质就会受损，“出版社和童书策划公司还是得练点定力”。
三、有关事项
为了提供实体书店店长和儿童绘本与儿童读物负责人、编辑研修培训机会、使其掌握情况、夯实基础、进入角色、明确职、提升能力、持续发展，经调研，现将有关培训与国际交流事项函告如下：
（一）研修大纲
1.研修宗旨
培训书店店长、童书编辑、创建专业人才成长平台，使其了解国际情况，掌握书店店长、童书编辑职责、熟悉店长、童书编辑职能、开阔国际视野、提升岗位能力。
2.研修方式
课堂讲座、交流讨论、实地考察紧密结合的方式进行。
（二）研修行程
1.时间：2018年6月20日至29日（10天）；
2.地点：中国杭州（4天），日本东京（6天）。
（三）参加范围
1.中日两国实体书店店长及预备店长、图书馆、儿童馆及绘本馆馆长；
2.中日两国少儿类、教育类出版社负责人、出版社绘本及童书编辑。
四、研修安排
（一）主讲内容（中国杭州）
书店系列
1.书店的灵魂
2.书店的创建与发展
3.书店的管理运营
4.书店的风格要求与选书陈列
5.书店的活动策划和品牌打造
6.书店店长、领班、财务、店员职责与要求
7.书店的图书进销要求和销售组成
童书系列
1.我国的童书出版概况
2.童书的选题与创新
3.从童书市场销售数据看我国儿童读物的出版
书店观摩
杭州钟书阁、晓风书屋、枫林晚书店、纯真年代书吧、高晓松晓书馆
（二）主讲嘉宾（中国杭州）
1.资深出版人、书店策划营销专家
2.知名童书馆总编辑
3.图书市场信息咨询公司
4.知名书店创始人、董事长、店长
5.香港媒体专家、资深出版专家
6.新华书店经理
7.高等院校专业教授
（三）主讲内容（日本东京、京都）
书店系列
1.日本书店行业的发展历程、趋势
2.茑屋书店在行业发展过程中，是在什么阶段背景情况下成立的
3.茑屋书店的品牌定位与战略
4.茑屋书店各家下属连锁书店的布局思路、具体情况
5.在业界中，目前茑屋书店所处地位
6.茑屋书店的运营管理
7.茑屋书店中图书、其他商品的情况说明
8.茑屋书店销售中图书占比情况
9.茑屋书店的店面布置
10.茑屋书店图书进货与促销
11.茑屋书店具体运营案例介绍
12.茑屋书店人员配置与岗位管理
13.茑屋书店顾客会员制度管理情况
14.丸善书店百年历程介绍
15.丸善书店现代经营经验介绍
16.丸善书店与鲁迅、周作人、郁达夫、郭沫若等中国现代新文学巨擘的关系
童书系列
1.感受绘本阅读的美好时光
2.童书选题策划
3.儿童读物的编辑创新
书店观摩
茑屋书店、丸善书店、白杨出版社
（四）主讲嘉宾（日本东京、京都）
1.日本茑屋书店店长
2.日本丸善书店店长
3.日本白杨社总监
4.日本绘本专家
5.日本童书资深编辑
中 日 书 店 店 长 国 际 研 修 培 训 秘 书 处
中 新 蓝 航（北 京）国 际 文 化 交 流 中 心
关于举办第二期中日书店店长
国际深度研修培训的函
各实体书店、网络书店、出版社、图书公司、各有关企业：
近年来，一大批富有时代气息的新型书店纷纷出现，给书店领域带来了全新面貌。调研数据显示，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，全年图书零售额321亿元。
当下书店的发展，已不是纯粹意义上的书店复兴，单纯的传统书店已无声衰退，新开书店则是“新消费语境下的文化形态”“书店+”“文化+”已成为新型书店发展的普遍模式。
实体书店既要“火”起来，还要“活”下去，书店长期发展还须依赖自身深度转型和社会、市场的认可。这就需要书店领域求新、求变、求创新之举，站在更高的角度，运用全新思维，借鉴学习，不断探索，为书店带来更好的发展。
成立于1983年的日本茑屋书店为行业提供了样本。在全球范围内实体书店出现关店潮的时候，茑屋书店逆势成长，从观念、导向、经营、范围、内容、形式、服务以及外在的建筑设计、店铺布置、灯光色彩、销售内容等各方面改变传统方式，与现实需求和读者心理无缝衔接。截止目前，茑屋书店已有1400多家门店，仅日本国内每两人就有一人持有茑屋书店发行的T卡，会员人数达6000万，月活跃量超5000万，会员构成从0岁到90岁。
2011年至2017年中，茑屋书店营业额屡创日本新高，茑屋书店占了90%的日本其他品牌书店的营业额；茑屋书店代官山店还带动了整个代官山的商圈发展，缔造了自己新的传奇，被称之为“森林中的图书馆”。
茑屋书店的经营模式，颠覆了传统书店经营理念，引领书店走入了创新型、复合型和生活化的新时代。我们在国际书店领域调研过程中，与茑屋书店等国际知名品牌机构建立了良好的合作关系，2018年6月，第一期中日书店店长国际交流研讨培训在中国杭州和日本东京成功举行，中日书店店长交流培训侧重实务，深入书店各环节，与会的新华书店团队和书店店长们收获颇为丰硕。
近期，诸多民营书业董事长和实体书店店长希望继续组织上述活动并开始报名。应书店同仁要求，我们决定组织第二期中日书店店长深度国际研修培训。8天的时间里，茑屋书店专门安排高层随行前往大阪、京都、东京，在其带领下开展全方位的研修培训，深入各具特色的系列茑屋书店实地观摩，实地讲解，深入考察不同茑屋书店的经营和发展。
此行程安排将为书店店长、出版同仁以及民营书业“书二代”创造深入实地、深刻了解、深度研修的机会，使书店和出版企业的经营发展得到全方位的启迪。现将有关情况函告如下：
一、国际研修信息
名 称：第二期中日书店店长国际深度研修培训
联合主办：知名实体书店联盟
中日书店店长国际研修培训秘书处
中新蓝航（北京）国际文化交流有限公司
特邀指导：知名实体书店联盟创始人
中国民营书业发展高峰论坛联合创始人
中国新闻出版研究院原主任、资深行业专家 李大伟
组织承办：2018年第一期中日书店店长国际交流培训秘书处
二、深度研修方案
略。
三、国际研修行程
（一）研修时间地点
1.时间：2019年9月30日至10月7日（8天）；
2.地点：日本大阪、京都、东京。
（二）国际研修报名
1.书店创始人、董事长、总经理；
2.书店店长、预备店长、书店骨干；
3.出版社、图书公司销售部、储运部负责人；
4.民营书业企业董事长接班人——书二代。
大会图片：
杭州：中日书店店长培训暨儿童绘本及儿童读物国际交流会场
杭州：晓风书屋创始人朱钰芳演讲
杭州：枫林晚书店分会场
杭州：枫林晚书店分会场与会嘉宾合影
杭州：纯真年代书吧分会场 与会嘉宾合影
日本：白杨社分会场
